Comienza el baile: el iPhone cae un 15% pero Apple mantiene su segundo puesto según los analistas

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Ene
31
2019
Posteado en Apple Sin comentarios

Las 3 enormes “casas” de analisis de comercio del movil acaban de difundir sus estimaciones de ventas para el último trimestre de 2018. Strategy Analytics, IDC y Counterpoint rellenan los huecos dejados por la decisión de Apple® de imitar a sus rivales y dejar de reportar las unidades vendidas de sus productos.

Ahora, estas firmas tienen las manos libres para interpretar las hojas del té dejadas por el comercio global del movil en este periodo. Según sus cálculos, el comercio del movil habría caído casi un 7% mientras que el iPhone® lideraría esas caídas con casi un 15% de reducción en sus ventas. Veamos como son estas estimaciones.

El iPhone® cae sin embargo conserva su 2° puesto

Cada compañia de analisis ha anunciado su tradicional repaso trimestral del comercio del movil en el mundo. Arriba tenemos los calculos hechos por Strategy Analytics, donde vemos la estimación realizada por esta firma tanto para el último trimestre de 2018 como para el año entero.

Y aqui tenemos a las otras 2 empresas, siendo la de mas arriba la de IDC y la inferior pertenece a Counterpoint. Todas ellas coinciden en muchos puntos, por ejemplo, se produce una caída generalizada de las ventas, tanto en el Q4 de 2018 como en el año entero. También vemos que el ranking de industrias queda equivalente que hace unos meses: 1° Samsung, después Apple, seguida de Huawei.

Agrupando los documentos de las 3 firmas de analistas, obtendríamos esta tabla. Para el cálculo de Otros de Counterpoint se han sumado las cifras correspondientes de Others, Vivo, LG, Lenovo, Alcatel y Nokia® para que sean documentos equivalentes al resto. Lo 1° que llama la interés es que de esta forma queda patente que las firmas de analisis están lejos de ser una guia 100% fiable.

Con Samsung, Apple® y Huawei son muy próximas entre sí, probablemente por la presencia de todas ellas fuera de China. Mientras que con Xiaomi, OPPO y Otros los números están por todas partes. Aquí hay que tener en cuenta que en el caso de Apple, las cifras del Q4 de 2017 son las oficialmente reportadas por Apple. Lo cual es un avance, ya que no siempre las han aprovechado (algo que resulta inexplicable ya que no es imprescindible estimarlas).

Las industrias que están en “Otros” son las que experimentan la mayor caída, seguidas de Apple® y después Samsung

Entrando ya en los documentos individuales, esta claro que las caídas están provocadas en su mayor parte por las industrias que conforman Otros y que son de menor escala. Cuando el comercio deja de crecer, se vuelve mas complicado competir sin escala y los costos aumentan. El próximo culpable es Apple, que se deja entre nueve y 11,5 millones de unidades en el trimestre. Después esta Samsung® con una caída media de unos 4,5 millones de unidades segun estos analistas.

De las otras 3 compañías que conforman el top cinco de fabricantes, Huawei es la unica que crece con muchísima fuerza. Bien podría adelantar a Apple® de nuevo e inclusive superar a los coreanos para alcanzar el 1° puesto. Oppo y Xiaomi están en una circuntancia intermedia, que podría deteriorarse inmediatamente al ritmo de la economía China.

Así va a ser el iPhone® a partir de ahora

En este tipo de rankings se suele obviar un hecho fundamental: el iPhone® compite sólo en la variedad alta y premium del mercado. Mientras que el resto de creadores venden terminales commodity a precios bajísimos que rondan los 250 dolares de media, Apple® se queda con la totalidad de servicios del mercado. El año pasado, el iPhone® X por sí solo acaparó el 35% de los beneficios del sector.

De hecho, mirando la tabla superior, ocho de los 10 terminales que mas beneficio generaron entonces eran de Apple. Ni siquiera Samsung, a quien se le compara con frecuencia, es apto de producir un beneficio significativo:

En los resultados del último trimestre de 2018, la division movil de Samsung® Electronics reportó unos ingresos de 19.950 millones de dolares (22,19 billones de kwons), con unos servicios operativos de tan solo 1.358 millones de dolares (1,51 billones de kwons). Es decir, un 6,8% del total de ingresos. Que el primordial competidor de Apple® no sea apto de producir unos servicios significativos nos indica lo que le espera al resto de compañías.

Se acercan tiempos en los que el comercio del movil avanzará y retrocederá. Y el iPhone® no va a ser una excepción. Apple® va a intentar paliar esa caída ajustando precios en paises donde el tipo de cambio con el dólar ha sido mas perjudicial. Esta medida no obtendrá un resultado mágico dada la inelasticidad de la demanda del iPhone. Pero sí que será beneficiosa para el usuario final.

El guidance proporcionado por Apple® muestra a que en el próximo trimestre su movil además retrocederá. Probablemente además en el siguiente. Aunque la compañia espera que la segunda mitad de 2019 se miren observaciones de una mejoría.

Pero no nos engañemos. La época de aumento sostenido para el iPhone® ha quedado atrás. El resto de rivales además se enfrentan a un comercio que se estanca, sin embargo lo crean sin el ecosistema de Apple® ni la fidelidad de sus clientes. Las unidades vendidas ya no importan tanto para Cupertino, lo notable es seguir creciendo su base de visitantes y dispositivos en uso con productos que inauguren o redefinan categorías.

Applesfera


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