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Vodafone apuntaría al modelo MásMóvil: datos y estrategia tras el ERE

Autor: |
Ene
12
2019
Posteado en Moviles Sin comentarios

Vodafone apuntaría al prototipo MásMóvil: documentos y tactica tras el ERE

Vodafone anunciaba esta semana un nuevo ERE que podrá afectar a 1.200 empleados, el 3° en 6 años y cuyas bajas se sumarían a los 1.959 afectados anteriores. Los peores resultados financieros y la ferocidad de un comercio cada vez mas decantado por el low cost son señalados como primordiales motivadores de una medida justificada por razones “económicas, productivas y organizativas”.

Pero Vodafone apuntaría mas allá tras admitir que “cerca del 50% de las altas brutas están asociadas con ofertas low y medium cost, que obliga a tener una estructura de costos preparada” por las “fuertes presiones” en los márgenes del negocio, buscando garantizar la competitividad de la propuesta en todos los segmentos. ¿Querrá crearnos pensar Vodafone con estas declaraciones que quiere parecerse un poco mas al prototipo que esta llevando al triunfo al clan MásMóvil?

Vodafone busca su sitio

En Vodafone parecen algo desacertados con establecer un plan a medio y largo plazo que sea apto de hacer regresar crecer a la empresa en lugar de estar cada vez mas rezagada en el 3° puesto, al que llegó después de que Orange la adelantara tanto por numero de visitantes como por ingresos.

Una incorporación con ONO algo desastrosa, la concentración del comercio que no ha cubierto las expectativas de los operadores a largo plazo y la toma de cuestionadas decisiones como disminuir de forma significativa su negocio mayorista, la renuncia al fútbol o medidas cortoplacistas como la apuesta por depender de redes de fibra de terceros tampoco habrían auxiliado a crear crecer los ingresos por servicios.

Además, subir precios unilateralmente es cada vez mas arriesgado por el hartazgo de visitantes que llevan encadenadas algunas subidas de precios los últimos 4 años. Movistar ya ha adelantado una nueva ronda de subidas para 2019 sin embargo Orange ha dado un giro en su tactica y mejorará sus tarifas moviles sin convertir de precios.

Aunque no logramos descartar futuras subidas que puedan afectar a las ofertas combinadas de fibra y movil de Orange, con el avance de no subir precios a una parte de los clientes, Vodafone tiene mas presión que jamás para no subir tarifas, sobre todo porque tampoco tiene la excusa de tener que pagar los derechos por la emisión del fútbol.

Ante la encrucijada, Vodafone ha optado de instante por repetir la misma solucion del pasado y hará que sean sus trabajadores los que vuelvan a sufrir las consecuencias de una estrategia mas centrada en el bajo coste. Los ERE son otra excusa para aligerar costes. Con el paso del tiempo, los preliminares despidos se han ido supliendo por nuevas contrataciones, sin embargo con peores condiciones para los nuevos trabajadores.

Las cifras no son buenas para Vodafone

Ingresos Vodafone Ultimos Semestres

Los ingresos de Vodafone se han resentido durante muchos semestres en los primordiales mercados europeos sin embargo en España es donde mas se esta notando la frenada de ingresos y en el corto plazo no tiene expectativas de mejorar. Una circuntancia que podría estar relacionada con el resistente entorno competitivo de España, parecido al de Italia, pese a que aqui han afectado otros factores como el adiós al fútbol.

Vodafone decidió este año no brindar todo el fútbol y sus consecuencias se dejaron notar duramente en los resultados de portabilidad pese a que desde la operadora afirmaban que les era mas rentable la pérdida de líneas con fútbol que tener que pagar los derechos con la vigente fórmula de reparto de costes.

Pero los problemas de portabilidad de Vodafone venían de antes y el resultado fútbol “sólo” los incremento de forma puntual. La operadora ya venía arrastrando el peor acumulado anual mientras a Orange, y sobre todo a Movistar, les iba mucho mejor. Con Vodafone perdiendo a los visitantes de mas precio (los que pagaban por el fútbol) y también perdiéndolos a mayor ritmo, los ingresos iban a resentirse, y lo seguirán creando si no aumenta su base de clientes.

Ganancia Neta Lineas Vodafone

La solucion para revertir la tendencia negativa sería intentar hacerse mas competitivos sin hundir el ARPU (ingreso medio por cliente), para vencer mas clientes, y por otro lado empujar a que los visitantes paguen mas con nuevos servicios.

La red movil de Vodafone continua siendo uno de los mayores activos por los que continua apostando mas claramente, siendo el operador que mas ha pagado por las frecuencias para el 5G, sin embargo no parece que sea determinante para llamar la interés de los visitantes y los Pass tampoco parecen fidelizar tanto como gustaria al operador.

El cambio de tactica que estaría implantándose ya ha afectado al segmento low y medium cost, que estaría cubierto con Lowi y Vodafone Bit respectivamente sin embargo la operadora necesita de un revulsivo que revitalice la propuesta premium, donde la televisión tiene un enorme peso y duros rivales que fidelizan todo el fútbol.

¿Servirá el adelgazamiento de costos para que Vodafone se parezca un poco mas a Yoigo y así recuperar el crecimiento? ¿Cómo de notable será contar con una platilla mas reducida cuando la satisfacción del usuario esta en juego?

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